新西兰媒体：中国市场给了新西兰企业信心

黄鹂花

《新西兰先驱报》6月25日文章，原题：新西兰企业加大对中国的投资  新西兰企业正在加大对中国市场的投入。一项最新调查显示，在中国市场“取胜的难度增加了，但值得去赢得”。
新西兰中国商业圆桌会发布的商业前景调查报告显示，新西兰企业正纷纷调整战略以推进业务本土化。新西兰中国商业圆桌会主席丹尼尔·扬（音）说：“随着中国经济持续增长，新西兰企业正积极开拓一线城市以外的新市场，优化供应链并利用本土人才，以更快地适应快速变化的中国市场。”新西兰企业对中国市场的机遇仍持乐观态度。今年，64%的新西兰企业表示对中国市场的经营前景持高度或极高乐观态度。总体信心指数也攀升至97%。丹尼尔说：“新西兰企业认为，致力于这个市场具有持久的价值。”
随着中国企业推进转型，中国制造业能实现其他国家难以企及的规模经济。这一动态为新西兰企业创造了明显机遇。丹尼尔说：“根据最新调查结果，34%的受访企业预计未来将进一步优化供应链。这一转变也体现在投资意向上。”随着中国不断提升全要素生产率，新西兰企业处于有利地位。
                          企业本地化发展的转变明显。目前，很多在华新西兰企业的管理团队雇用的是非本国公民，这标志着新西兰企业在中国的运营模式正改变。丹尼尔说：“尽管这种转变可能给企业的新西兰总部与中国团队之间带来跨文化和沟通方面的挑战，但这也凸显当地人才储备质量的提升……（中国的）劳动力水平已提升到一定程度，多数企业如今放心将经营业务交给本地雇员。”
虽然一线城市和1.5线城市仍是高端品牌的主要增长引擎，但新西兰企业对中国低线市场的增长越发乐观。19%的受访者将三线及以下城市视为机遇，而2025年持这种想法的企业为零。丹尼尔认为，这些趋势表明新西兰企业正在适应一个关键的市场现实，“为跟上中国消费者偏好快速变化的步伐，企业需在当地扎根。若无法通过合作伙伴或员工在当地立足，国际企业可能难以适应中国市场快速变化的节奏”。
总体而言，2026年的调查表现出审慎乐观。受访者继续将中国市场视为长期投资目标，同时也认识到当前竞争更激烈。虽然在这个市场取胜的难度增加，但仍值得为赢而拼。
报告称，尽管面临全球性不利因素，但新中两国贸易关系展现出非凡的稳定性。新西兰贸易部长托德·麦克莱表示，中国是“我们最重要的”经济伙伴之一，双边关系越来越密切。关键是在自贸协定框架下维持稳定、基于规则的关系，双方在很大程度上都履行了承诺，这给了企业投资和发展的信心。（作者邓肯·布里奇曼，乔恒译）