刚刚, 澳洲知名品牌伊索把这个中国公司告上法庭!

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//前言//

刚刚，
澳洲知名品牌伊索，
把国产品牌告上法庭！
澳洲知名品牌
怒告国产品牌
澳洲品牌伊索Aesop一直广受消费者欢迎。
截至目前，伊索已在国内开出超30家门店，是洗护护肤赛道当之无愧的头部。
其标志性的琥珀色玻璃瓶身、黑色按压泵头、浅色矩形标签配密集黑字形成了一套极具辨识度的视觉体系，赋予了品牌极高的辨识度。


图片来源：9 News
但从包装设计角度看，这套视觉体系具有明显的通用性，复制成本极低，也因为此，市面上同类风格产品持续泛滥。
最近，伊索Aesop又开始了新一轮的维权行动。
据上海市高级人民法院网开庭公告显示，伊索澳大利亚经营主体EMEIS COSMETICS PTY. LTD.以不正当竞争为由将七家中国企业告上法庭，案号为（2026）沪0120民初11452号，由上海市奉贤区人民法院审理，计划于11月12日14时开庭。
上海法院网披露的开庭公告显示，伊索澳大利亚经营主体EMEIS COSMETICS PTY. LTD.以不正当竞争为由，将礼来集团（香港）有限公司、上海启陈电子科技有限公司、上海品凡生物科技有限公司等告上法庭。
他们多与一家叫做AMAXY的品牌关联，从经营范围看覆盖商标持有、品牌运营、代工生产、电商销售等全链路。
被诉品牌单平台月销近万单、粉丝多过伊索，同规格护手霜定价为伊索1/3！
AMAXY品类与伊索多有重合，商标注册于2020年，品牌主打“精研成分+植萃香气”。
从包装上看，从 AMAXY 在电商平台的产品图片外观看，其多款洗护产品选用琥珀色透明直筒瓶身，搭配黑色按压泵头，瓶身正面粘贴长方形白色标签，文字信息竖向排布。


AMAXY 产品在整体观感上容易使普通消费者产生混淆误认，但两款产品在标签配色分区、字体选择、图文排布细节上仍存在区别，包装是否构成不正当竞争意义上的仿冒，有待法院结合证据作出认定。
AMAXY招牌沐浴露、身体乳单品标价均在百元以上。以代表产品护手霜为例，标价89元/75ml，在同类国产品牌中属于中高价位。
不过相比伊索280元一只护手霜的定价，AMAXY售价不足其1/3。
有意思的是，AMAXY这款护手霜在部分渠道的销量还要大过伊索。
AMAXY天猫旗舰店中该产品页面显示已售4万+，同平台伊索旗舰店里的同规格护手霜销量则为2万+。
这次也并非伊索首次以外包装不正当竞争起诉侵权行为。
在2023年，伊索诉开云零售（深圳）有限公司等被告不正当竞争纠纷议案中，被告生因产、销售、宣传的多款Anruz安润适品牌洗护香氛产品，使用了与伊索品牌产品包装装潢近似的棕色瓶身、黑色瓶盖与黑白相间的标签所组合的设计，被伊美斯起诉至法院。


图片来源：Aesop
一审中，法院认为原告主张的包装元素组合过于简单，缺乏显著性，证据不足，驳回了伊美斯的诉讼请求。
但在二审中，法院进一步确认了伊索早在2006年以前就以通过多种方式建立了包装设计的显著性认知，而市面上同类产品备案时间均晚于伊索，最终撤销一审判决，认定被告构成不正当竞争，判令被告停止生产销售相关产品，赔偿伊索经济损失及维权开支合计60万元。
最后
上一次的成功维权，
为伊索的申诉提供了法律背书，
不知道这一次，
是否能成功？
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